Apelar a estereotipos o exageraciones de la realidad, reforzar una característica del producto, llevar hasta extremos no creibles…todas ellas son formas de hacer publicidad sobre un producto…o no??

Via: Invisible

Precio, producto, promoción y distribución son las variables, las 4P´s, que utilizan los responsables de Marketing cuando diseñan una estrategia o plan de Marketing, son las herramientas del Marketing Mix.

La utilización del Mix de Marketing contribuye a alcanzar las metas que nos hayamos fijado ya que estructura la estrategia del marketing dentro de la empresa.

Algunos expertos han aumentado el número de ‘P´s’ en la mezcla a 5, 6 ó incluso 7 por lo que es frecuente encontrar: Packaging como 5ºP, People, gente, como 6ªP o Partners, socios, como 7ªP.

Marketing Mix: 

En el Caso de los Bienes o Productos (4 P´s)

• Producto
• Precio
• Plaza
• Promoción

En el caso de los Servicios o Bienes intangibles (7 P´s)

• Producto (Servicio)
• Precio
• Distribución
• Promoción
• Personas
• Localización
• Procesos

1. Producto: cualquier bien material, servicio o idea que posea un valor para el consumidor y que sea susceptible de satisfacer una necesidad.

• Bien: objeto físico, tangible que puede ser destruible por el consumo o duradero.
• Servicio: aplicación de esfuerzos humanos o mecánicos a personas, animales u objetos. Los servicios son intangibles, son perecederos y no se pueden almacenar.
• Ideas: concepto, opinión, cuestión… => intangibles.

2. Necesidad: sensación de carencia de algo elemental para el desempeño de la actividad humana.

3. Deseo: forma en la que se expresa la voluntad de satisfacer una necesidad deacuerdo con las características individuales de cada persona

4. Demanda: formulación expresa de un deseo condicionada por los recursos disponibles y estímulos recibidos.
Existen infinitas necesidades que pueden ser satisfechas por un producto y infinitos productos que pueden satisfacer una sola necesidad.
El marketing identifica necesidades, orienta deseos y estimula la demanda.

5. Utilidad: Medida de la satisfacción obtenida al recibir algo de valor en un intercambio. Concepto claramente subjetivo, forma parte de la valoración a través de la comparación. Tipología:

• Utilidad de forma: Mejor forma de uso, vale más una mesa que la madera y los tornillos por separado, se crea a través de la fabricación.
• Utilidad de lugar: según la situación del producto este nos resultara mas o menos útil, la utilidad se obtiene a través del transporte y la distribución.
• Utilidad de tiempo: un producto adquiere mas valor si esta disponible en el momento en que el consumidor lo desea. Esta utilidad se produce con el almacenaje.
• Utilidad de posesión: ningún producto tiene utilidad si no se puede utilizar, poseer, consumir… cuando se desee. Esta utilidad es creada por la venta y la entrega del producto.
• Utilidad de información: el valor del producto aumenta si se conoce su existencia y sus características. Esta utilidad se realiza a través de la comunicación.  

De estas 5 utilidades 4 son creadas por el marketing, e incluso en la primera, aportada por la producción, hemos de concretar que el marketing también colabora en la concepción del producto => indica como se ha de realizar el producto y por tanto su producción.

6. Intercambio: Comunicación que se establece entre dos o más partes para conseguir de la otra algo que se valora.
Condiciones que se deben dar para que exista un intercambio:

•  -han de existir dos partes
• -cada parte ha de tener algo que pueda ser de valor para la otra
• -cada parte ha de ser capaz de comunicarse y entregar lo que tiene
• -cada parte ha de tener libertad para aceptar o rechazar la oferta de la otra parte
• -Cada parte ha de creer que es apropiado tratar con la otra parte para conseguir el intercambio.

7. Transacción: Materialización del intercambio, doy dinero , recibo coche

8. Transferencia: Materialización del intercambio sin dinero, das idea, doy voto.

Acciones de Guerrilla para el desfile de Playboy!!

“Marketing es una ciencia normativa social que versa sobre la eficiencia entre la creación y oferta de valores con el fin de satisfacer necesidades” Philip Kotler.