El site emula a la perfección la estética de un blog personal (estilo blogger) en el que se busca crear la atención a través de una noticia que habla sobre una Oleada de Suicidios:
La siguiente noticia es de las que uno no querría publicar en
su vida. Pero por desgracia, hay que hacerlo. La comunidad
internacional de bloggers está sufriendo lo que algunos ya han
calificado como “oleada de suicidios”, por lo que numerosos blogs
están siendo cerrados. Lo insólito del caso es que en casi todos
estos blogs, una de las últimas entradas era este
extraño vídeo.
Os recomiendo verlo, como nos dice Javier de Markarina, con los altavoces encendidos y al máximo volumen. Además se puede reenviar a un amigo que recibirá el viral personalizado con vídeo e imagen.
El Marketing de Guerrillas supone un conjunto de estrategias que utilizan la metáfora militar para diseñar una estrategia de negocios.
Estas estrategias buscan debilitar al enemigo a través de una larga serie de ataques menores más que comprometerse en una gran batalla.
La fuerza de las estrategias de guerrilla reside en dividirse en pequeños grupos que atacan de forma selectiva el objetivo en sus puntos más débiles. Para ser efectivas deben ser capaces de replegarse entre ataque y ataque.
La forma genérica consiste en una secuencia repetida de ataques y retiradas y ocultaciones en serie.
Las estrategias de guerrilla nunca ganan las guerras ya que son sus adversarios los que generalmente las pierden.
Las principales fortalezas de las estrategias de guerrilla son:
Preservan sus recursos ya que nunca atacan de forma directa al enemigo.
Flexibilidad ya que se pueden adaptar a situaciones de defensa como de ataque. Ejemplos del Marketing de Guerrillas son:
Ataques dirigidos legalmente contra la competencia
Publicidad comparativa de producto
Alianzas de corta duración con competidores
Reducciones selectivas de precios
Publicidad negativa contra un competidor
Sabotaje deliberado de investigaciones de mercado, campañas u otras acciones de Marketing.
El termino Marketing de Guerrilla también es utilizado para referirse a métodos poco ortodoxos.
Es una técnica de Marketing Viral que consiste en crear contenidos, que parezcan generados por usuarios comunes, para lograr publicitar un producto.
Como ejemplos:
Stillfree.com: recogía un supuesto ataque con “grafitti” al Air Force One, el avión que usa habitualmente el presidente de los Estados Unidos. El vídeo era propiedad del diseñador de ropa Marck Ecko.
Robo del escaño a Zapatero:vídeo con fines solidarios de la ONU en el que se trataba de lograr que Zapatero se levantase ante la pobreza.
Video Al Gore: En YouTube se difundió un video que se burlaba de la campaña de Al Gore contra el calentamiento global. Los autores, se supo más tarde, no eran otros que los agentes de prensa de Exxon.
Los problemas del Fake CGM no son que se apele a estereotipos o exageraciones de la realidad, forma parte de la relación anunciante-consumidor, sino que cuando el engaño se hace tan evidente la decepción de este hace que se sienta engañado y dolido lo cual resulta peligroso para las marcas.
Las técnicas de Fake CGM son herramientas muy poderosas para sembrar buzz (boca a boca) y si funcionan se puede llegar a muchos clientes potenciales con una inversión reducida y con un impacto mucho más eficiente.
Sin embargo el tacto debe ser el principal axioma cuando las utilicemos ya que herir los sentimientos del consumidor hace que el anunciante pierda su confianza.
Uno de los ejemplos de Marketing Viral, que hizo historia en España, fue el del supuesto robo de la silla de Zapatero en el que unos supuestos activistas le roban el escaño al presidente para obligarle a estar de pie en la sesión parlamentaria del dia siguiente y, por ello, que se levante contra la pobreza.
Según afirman, en Ion Litio, tal robo no se hizo ya que las supuestas imágenes se rodaron en otro lugar y con otra silla. Pero lo que si se hizo fue rodar imágenes en el Congreso por lo que se puso en duda la seguridad del recinto, los medios crearon polémica y las autoridades se tomaron la grabación como una transgresión de su integridad.
La entrada fue facilitada por un funcionario que actuó movido por la solidaridad con los jóvenes el cual fue expedientado.
Pero, como siempre, antes se coge a un mentiroso que a un cojo y se descubrió el pastel. El supuesto video del robo no era más que una campaña de la ONU encargada a la misma agencia de “Amo a Laura“
La campaña generó todo tipo de dudas, debates y críticas con lo cual la agencia aprovechó el trampolín para continuar sembrando la duda y sacó un segundo video en el que pedían que se le devolviese el puesto al funcionario expedientado.
Marketing viral es un término empleado para referirse a una técnica de Marketing que consiste en explotar las redes sociales existentes con el fin de producir incrementos exponenciales en el conocimiento del producto.
El Márketing Viral busca utilizar el boca a boca mediante medios electrónicos para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
El objetivo de las campañas de Marketing Viral es generar coberturas mediáticas mediante, historias “inusuales”, por un valor muy superior al presupuesto para publicidad de la compañía anunciante.
La popularidad creciente de este Marketing se debe a la facilidad de ejecución de la campaña, coste relativamente bajo, mejor targeting y una tasa de respuesta elevada además de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados.
Lo más difícil consiste en crear una campaña atractiva, original y con la capacidad de generar expectativas suficientes como para provocar la necesidad de que el lector transfiera el conocimiento, de esa información, a su red social.
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